Grand Theft Auto 6 Miami reklam kampanyası yerel yönetimle anlaşmazlık yarattı

Rockstar Games, 19 Kasım tarihinde piyasaya çıkacak olan Grand Theft Auto 6 için Miami şehrinde devasa bir tanıtım kampanyası yürütüyor. Son iki aydır Netflix üzerindeki oynanış tanıtımından özel müzik albümüne kadar birçok farklı hamle yapan şirket, kenti Vice City temasıyla donatırken bazı şehir yetkililerinin itirazlarıyla karşı karşıya kalıyor.

Tanıtım faaliyetleri ve Miami'deki yansımalar

Kampanyayı destekleyen bazı yetkililer bu hamlenin turizmi ve gelirleri artıracağını savunurken, bazı isimler ise duruma tepki gösteriyor. The Miamian'ın aktardığına göre, County Commissioner René Garcia oyunun kenti bir suç merkezi olarak göstermesinden duyduğu rahatsızlığı dile getirdi. Garcia ve diğer bazı yetkililerin, Miami Uluslararası Havalimanı reklamları ile Miami Beach'in 4 milyon dolarlık dönüşümünü içeren anlaşmaları engellemeye çalıştığı ifade ediliyor.

• Kaseya Center'ın üzerine yerleştirilen dev "Welcome to Vice City" tabelası (Maliyeti yaklaşık 1 milyon dolar)
• Miami Heat ile Milwaukee Bucks arasında Vice City temalı parke ve formalarla oynanacak özel NBA maçı (18 Kasım)
• Hard Rock Stadyumu'nda yer alan jumbotron ekranlarındaki tanıtımlar ve "In for VI" animasyonları
• Ohio'dan yola çıkarak Florida'ya doğru ilerleyen Vice City giydirmeli Goodyear zeplini

Analiz

Rockstar Games'in eğlence sektörünün en büyük lansmanlarından biri için gerçekleştirdiği bu fiziksel ve dijital entegrasyon, oyun pazarlamasının sınırlarını zorladığını gösteriyor. Yerel yönetim düzeyinde yaşanan sürtüşmeler, popüler kültür ile kamusal alanların kesişim kümesinde kültürel tartışmaların ne kadar hızlı alevlenebileceğini gözler önüne seriyor. Şirketin bütçe kısıtlamasına gitmeden yürüttüğü bu agresif strateji, oyunun çıkışına kadar gündemi belirlemeye devam edecek.